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白玉蘭電視動畫片大師班:創意策略,產業合作,國際化
發表于2019年06月13日 14:00 作者:尤蘭德 日活動 暫無評論

6月12日下午,白玉蘭電視動畫片大師班在上海展覽中心中央大廳如期舉行。美國動畫制作人、動畫咨詢師、第25屆白玉蘭獎動畫片評委主席霍文東、日本Polygon Pictures董事長兼CEO、第25屆白玉蘭獎動畫片評委鹽田周三、中國動畫導演、第25屆白玉蘭獎動畫片評委劉闊等人作為主講人分享了自身對當下電視動畫片發展趨勢的觀察。

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趨勢一 霍文東談動畫創意策略

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有多年好萊塢動畫制片經驗的霍文東認為,隨著電視和電影差異變窄,尤其是播出平臺發生了很大變化,動畫原本的內容結構正在重建,創意策略也要隨之調整。

霍文東表示,影視作品成功的基礎是故事,講故事時要建立相應的規則,即結構化的內容。中國電影可以讓西方觀眾看懂,是因為很多情感是共通的。比如西方經典故事《羅密歐與朱麗葉》、《灰姑娘》等,在中國都能找到對應的版本。中國不缺好故事,但中國古典文藝的精髓變成影視作品時,缺的是講故事的環節,缺構建故事的人才。

“故事的結構構架才是關鍵,讓很多西方觀眾也能理解這樣的電影。”霍文東說。

不過,霍文東也指出,任何劇集內容都有結構,有成功的公式,但公式不等于刻板。創作者需要遵守一些已有的規則,但更重要的是知道規則是什么后,不斷創新,打破常規、打破思維的條條框框。不按常理出牌才能吸引觀眾眼球,邁出致勝的第一步。

趨勢二 鹽田周三談產業合作

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全球動畫產業正在進入新時代,合作與創新成為各國動畫產業發展的驅動力。結合日本動畫行業并購整合與海外合作的新動向,鹽田周三表示,日本動畫產業正在逐漸改變原本內向的態度,與包括中國在內的全球伙伴合作,推動動畫產業走向新的繁榮。

在鹽田周三看來,日本動畫產業的創新突破大部分是從流媒體開始的。流媒體幫助日本動畫解決了很多問題,包括原本播放媒體和內容形式的限制,從而幫助動畫在全國范圍流通,并進一步走向海外。

目前,日本業界與中國的嗶哩嗶哩、優酷、騰訊、愛奇藝等平臺進行了很多合作,有超過900部日本動畫在中國網絡平臺播放。

鹽田周三表示,動畫行業正在進入新的爆炸時代,未來有很大潛力。中日合作攜手可以更好地改善,因為彼此假想中的需求和現實或許不一樣。未來只有更好地了解彼此,找到真正的契合點和訴求,通過密切溝通合作,才能找到更好的雙贏辦法。

趨勢三 劉闊談動畫國際化

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近年來,好萊塢與日本動畫尋求中國市場機會的同時,中國動畫也在積極探索走向海外的路徑與方法,比如中美合拍動畫,或中國傳統動畫題材、藝術形式出海等。不過,劉闊認為,現階段中國動畫不應急于推廣到海外,首先要讓本國觀眾喜歡,再向外推廣,才是合理步驟。好萊塢電影在得到全世界認可前,首先征服了美國觀眾。

“不排除個別片子在海外推廣比較成功,但這是個例,動畫需要先形成產業模式,足夠強才能走到外面去。”劉闊說。

對于目前中國動畫與國際的差距,劉闊表示,在抓故事框架和結構上,中國還欠缺很多經驗。國內很多創作者還沒有掌握最基礎的創作公式,而只有做好最基礎的東西,才可能顛覆與創新。

最后劉闊也表示,大部分的人類情感在全世界都會產生共鳴,但各國都有一些獨有的情感表達差異。因而要想走出去,必須先把本國文化研究明白,征服了本國觀眾后,再有能力做與海外差異化的內容,再做更具普適價值的題材和作品。

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作為電視節傳統的優質活動板塊,本屆白玉蘭論壇三場大師班分別關注紀錄片、動畫、電視劇等三個領域,三場大師班的主講人,均為海內外在其領域內具備豐富實踐經驗、兼具創作格局和產業積累的一線人士,在探討中國電視內容品類未來發展的共同語境下,回歸內容為王的創作本質,深度探討不同內容品類的創作路徑和發展模式。

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本屆白玉蘭電視論壇自6月11日起至6月13日,共由5場產業對話論壇、3場大師班組成,與會嘉賓均為海內外電視產業領軍人物。歷來被視為電視產業風向標的白玉蘭電視論壇,今年的整體議題更為凸顯時代感和使命感,以守正創新為主基調,力求充分發揮電視節的平臺效應,為新時代電視產業的發展匯集全球業界智慧,推動電視產業與時代同行的同時,也向世界展現中國電視產業的蓬勃力量。

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